Имиджевая реклама 1.

Очень просто и очевидно: большие баннеры. Массово. Часто. В этом смысле реклама в блогах мало отличается от телевизионной. Если вы хотите прорекламировать зубную пасту или стиральный порошок, почему бы и не в блогах и не таким образом?

Имиджевая реклама 2.

То же самое, но вместо баннеров - заказные посты в стиле "А я сегодня купил XXX!" или "А вот если бы я покупал, то купил бы XXX!".

Эти разновидности рекламы хороши, когда у вас реально большой бюджет и все что вам нужно - повысить узнаваемость своего бренда. В этом случае реклама в блогах - эффективна.

Тонкий момент: подумайте в первую очередь о том, так ли вам это необходимо, чтобы ваш бренд был узнаваем среди широкого круга блоггеров. Особенно, если вы выпускаете, например, токарные станки.

Скрытая реклама, направленная на увеличение доверия к услуге.

Годится для сфер деятельности, в которых доверие - один из ключевых факторов.

Как правило, особенно хороша в виде описания реальных историй из жизни.

Например: "Я положила 100.000 рублей на депозит банка ХХХ, и через год получила 10.000 процентов! Мне это так понравилось, что я решила и эти деньги положить на депозит!". Множество сообщений подобного содержания, создадут банку ХХХ, как минимум - репутацию банка, отдающего проценты по депозитным вкладам.

Увеличение доверия к качеству продукции.

Почти то же самое, что и в предыдущем случае.

"Я купил монитор ХХХ пять лет назад, а он до сих пор как новый показывает".

Резюмируя:

Это, конечно не все случаи жизни, когда реклама в блогах может быть эффективной. И тут есть еще пара ключевых факторов, которые должны быть обязательно:

• Ваш продукт/услуга должны быть потенциально востребованными большой частью населения. Вы продаете услуги брачной конторы? Хорошо, возможно вам подойдет широкополосный вид рекламы в блогах. Вы продаете бензопилы? Вам следует подумать не о масштабности, а о таргетинге и специализированных сообществах.
• У вас должен быть вменяемый рекламный бюджет. Даже если вы рассчитываете на вирусное распространение вашей рекламы, вам следует учесть, что всякий вирус начинает произвольно размножаться только при достаточном исходном его количестве.

Если вы проектируете вашу широкомасштабную кампанию, учитывая вышеизложенное - ваша реклама может принести желаемый эффект.

С уважением, Роман. Администратор проекта Зиус.