По мотивам недавней интенсивной переписки с разными людьми, решил набросать немного тезисов о рекламе в блогах. Ибо достаточно часто выходит так, что для человека со стороны, многие моменты просто неочевидны. И в результате диалог получается как у японца с китайцем :)

1. В отличие от поисковой рекламы, реклама в блогах не имеет фокусированного таргетинга. То есть, конечно, прицельная реклама в специализированных сообществах помогает в какой-то мере сосредоточиться на требуемой целевой аудитории. Но реклама в сообществах - это всё-таки не совсем то, что имеют в виду, когда говорят о "пиаре в блогосфере".

Даже рекламный инструментарий Зиуса не всегда помогает нам в том, чтобы проанализировать и выдать более-менее применимые цифры, характеризующие процент целевой аудитории, охваченный рекламной кампанией.

Итак, если вам строго нужен четкий таргетинг, то вам, наверное, нужен специалист по SEO и поисковое продвижение. У нас есть хорошие специалисты по SEO.

2. Я уже писал о том, на что примерно похожа рекламная акция в блогах. Напишу немного о том, из чего составляется её стоимость.

Основная часть денег в подобных кампаниях идет блоггерам, размещающим рекламные сообщения у себя в блогах. Мы в свое время разработали инструмент, позволяющий пользователю Живого Журнала, приблизительно оценить сумму, на которую он может претендовать, когда пишет и размещает у себя в ЖЖ рекламный текст. Цифры там приблизительные, но как ориентир - вполне пригодны.

Если говорить грубо и упрощенно, то среднестатистический блоггер с числом постоянных читателей от одной до нескольких тысяч, так и берет в реальности за рекламный пост (в зависимости от того-сего) - $50-$150.

Конечно, блоггер-блоггеру - рознь. Но если вы хотите примерно прикинуть, сколько будет стоить "засветиться" в блогосфере - умножайте 10 на $100 - получите $1000. И при правильном подходе к выбору блоггеров (с учетом сегментации аудитории и всего остального), при правильном выборе и разработке рекламной стратегии и визуального ряда, это может получиться хорошая рекламная акция, с реальным покрытием аудитории в десятки тысяч людей.

Следующий момент: разработка правильной стратегии и её воплощение. Это, как правило, стоит 50%-100% от выплат блоггерам. То есть, фактически, еще одна тысяча $.

Повторюсь, это цифры приблизительные, для некоей абстрактной рекламной акции в блогах. $2000 - одна акция с использованием популярных блоггеров.

Плюс еще несколько сотен $ за выводы одной-двух записей с рекламным контентом во всевозможные топы.

3. Относительно регулярности рекламных акций в рамках одной большой кампании, чтобы не набить читателям оскомину (специфика рекламы в блогах), рекомендуется проводить их не чаще, скажем, двух раз в месяц.

Возвращаясь к стоимости, простым умножением можно получить $4000-$5000 расходов на рекламу в блогах ежемесячно.

Это при стандартном подходе, который более или менее успешно используется в блогосфере повсеместно.

4. Следующий тезис: лучше - грамотно осуществленная акция с привлечением многих популярных блоггеров "средней руки", чем бездумная публикация рекламных постов в нескольких сверх-популярных блогах.

То есть, когда по деньгам встает вопрос "или-или" - выбирать следует первое.

5. Если вопрос "или-или" - не стоит, то иногда, опять-таки _в рамках стратегии_ - хорошо привлечь кого-то сверх-посещамого (относительно среднего-высокого уровня). Но такая акция будет стоить дороже означенных выше $2.500.

Вот такие ориентиры, если вы планируете рекламироваться в блогосфере.

С уважением, Роман. Администратор проекта Зиус.