Долго перебирал варианты заголовков - остановился на текущем. В своей статье Реклама в блогах и рейтинги, могущей служить в качестве вводной, я уже упоминал о том, что тема рекламы в блогах настолько огромна, что приступая к её освещению, поначалу не знаешь за что и взяться. И тогда я подумал: а почему бы не написать просто. Максимально просто о том, что это такое, и как мы это делаем.

Целевая аудитория: все желающие познакомиться с методами рекламы в блогах поближе. Потенциальные рекламодатели, а так же мои коллеги - промоутеры.

Акцент: практика. Хотя без теории, конечно, не обойдемся.

Доверие к рекламе.

Доверие - один из ключевых, если не самый ключевой, моментов в любой рекламе. Доверие - это наше всё.

Пример: многие из вас видели по телевидению ролики с рекламой майонеза "Mr.Rico". Хорошая красочная реклама. Побуждает, да. И возможно, среди моих читателей есть и те, кто еще не, но при случае взял бы упаковку на пробу. А теперь случай из жизни: я недавно взял упаковку "Mr.Rico" на пробу, но мы не смогли его есть - пришлось эту упаковку просто выкинуть, настолько он был отвратительный. Повторюсь: это реальный случай из моей недавней жизни. Возможно, теперь среди вас есть те, кто не рискнет выкинуть сорок рублей в мусорное ведро. И возможно даже вы с кем-нибудь поделитесь этим моим рассказом. Понимаете о чем я?

Доверие это действительно много. В данном примере предполагается, что я не ангажирован, т.е. никто мне не платил за антирекламу этого майонеза. Плюс ко всему, я не какая-то абстракция с экрана, а такой же живой человек, как и мои читатели. И я так же, как и вы, люблю есть хорошую вкусную еду за разумные деньги.

Примерно так это и работает. Собственно, в этих двух абзацах я изложил суть рекламы в блогах - доверие плюс распространение информации в виде слухов.

Если в полной мере задействованы оба эти аспекта: доверие и многократное воспроизведение, реклама в блогах является самым предпочтительным из всех известных мне видов рекламы. Я не утрирую. И конечно есть одно "но". Вернее, одно ключевое слово. Ключевое слово: если.

На практике сложно добиться принудительного широкого рассеивания информации в сочетании с сохранением 100% уровня доверия. Говоря проще: если вы затеваете пиар-акцию, и если по ходу её проведения становится ясно, что всем исполнителям-блоггерам заплатили (а это в большинстве случаев так или иначе становится известно) - уровень доверия к источнику данных падает в разы, а то и на порядки. Существует несколько принципиально различных методов обхода этого препятствия, но это уже отдельная большая тема, сейчас я просто хочу показать то, с чем приходится иметь дело.

Пиар-акции в блогах.

Нельзя писать о рекламе в блогах и обойти вниманием тему пиар-акций.

Что такое пиар-акция в контексте блогосферы? Мне сложно выразить это как-то односложно, но я попробую: пиар-акция - это когда пару-тройку дней подряд много-много людей в какой-либо социальной сети, преимущественно обсуждают какую-то определенную тему, и упоминания об этом феномене выходят за пределы этой социальной сети. В этом случае считается, что пиар-акция состоялась.

Почему именно акция? Отчасти потому, что имеет место быть эффект эдакой информационной детонации - по достижении определенного количественного рубежа, происходит качественный сдвиг, когда пиар-акция перестает быть чем-то отдельным и органично интегрируется в структуру социальной сети, в которой проводится. Иначе говоря, на какой-то период времени, информационная составляющая пиар-акции одновременно является и контекстообразующей для данной социальной сети.

Для пояснения моих слов - пример из прошлого. Тогда администраторам Яндекса пришлось, впервые на моей памяти, прибегнуть к явному ручному модерированию топа популярных записей и последующей оптимизации алгоритма ранжирования записей. Иначе, я думаю, эта акция, и десяток смежных с ней, так бы в нем и висели по сей день, с перерывами на локальные кавказские конфликты. (к слову сказать, Топ-30 Зиуса алгоритмически допускает подобные ситуации - в конце концов, акция - это проявление коллективной воли блоггеров, и подавлять её с помощью модерирования - значит лишать топ частицы жизненности, исходно свойственной блогосфере).

Краткий разбор одного полета.

Из прошлого - через настоящее - в будущее. Я про недавнюю акцию-тестирование "Узнай, у кого в друзьях из Золотой Тысячи находишься ты". Не смотря на спонтанность в планировании и реализации, в-целом акция удалась:

• Страницу тестирования в течение нескольких дней посетили около 15.000 человек.
• Около полутора тысяч пользователей Живого Журнала приняли участие в тестировании (не смотря на попытки распространения в ЖЖ параноидальных слухов про похищение паролей).
• Результаты тестирования были опубликованы более чем в ста блогах Живого Журнала. В том числе, в популярных блогах по версии Яндекса и в блогах входящих в Золотую Тысячу Зиуса.

С учетом необходимости авторизации (а в большинстве случаев, авторизация является достаточно мощным сдерживающим от участия в акции фактором), результаты однозначно хороши. Но я сейчас не столько о результатах (при желании и достаточных исходных ресурсах мы можем обеспечить и на один-два порядка более высокие результаты), сколько о методике их достижения и прогнозирования. И в частности, о возможном использовании аналитического комплекса Зиуса.

Итак, пиар-акция в Живом Журнале, как это было.

1. На основе аналитического комплекса Зиуса был написан скрипт, определяющий, какое количество участников Золотой Тысячи являются постоянными читателями, проходящего тест пользователя Живого Журнала.

2. То, что акция носила характер тестирования, конечно же, не случайно. Во-первых, подобные тесты достаточно привычны для пользователей ЖЖ и других социальных сетей. Во-вторых, данный тест очень удачно помогал достигнуть нескольких целей одновременно. Озвучивание этих целей выходит за рамки данной статьи, но все они были достигнуты.

3. Я попросил некоторых своих знакомых - популярных блоггеров из ЖЖ, разместить в своих блогах результаты этого теста. По большому счету можно было обойтись и без какого-то форсирования ситуации, но этот форсаж был частью исходного замысла - моделировалась ситуация реальной пиар-акции (примерной стоимостью $2000-$5000 в зависимости от), то есть искусственный массовый взброс данных в социальную сеть через популярные блоги.

Я приведу таблицу, построенную с помощью аналитического комплекса Зиуса, и отражающую численное значение пересечения постоянных аудиторий некоторых популярных блоггеров, принявших участие в акции. По горизонтали и вертикали блоги, в ячейках-пересечениях - число отражающее число общих для двух блогов постоянных читателей(френдов).

Из таблицы видно, что число значительных пересечений достаточно мало, и даже в своем максимуме у noblackman и durakdurakom не превышает 25% от общего числа постоянных читателей этих блоггеров. То есть такой выбор точек для внесения информации внутрь системы ЖЖ можно считать достаточно удачным. Фактически, вы можете использовать этот список блоггеров в планировании своих рекламных акций в Живом Журнале.

Эта таблица - одна из возможных для построения на основе программного комплекса Зиуса. Я привел в качестве примера именно её, из-за очевидности применения - очень удачное сочетание теории и практики рекламы в блогах.

Реклама в блогах - что дальше?

Реклама в блогах - явление новое. Первопроходцам приходится идти на ощупь. Иногда вместо методик - интуиция, вместо аналитики - озарения. Но мы, те, кто сейчас объединился вокруг Зиуса, схожи в одном: мы хотим качественной жизни для себя и своих близких. А даже и для далеких. И у нас существует программа продвижения качественных продуктов. И мы используем фактор доверия, о котором я писал выше.

Фактор доверия - визитная карточка рекламы в блогах. И если блоггеры честно рекомендуют те товары и услуги, которые используют или с удовольствием использовали бы сами, если они получают за это какие-то деньги, то сама концепция рекламы, основанной на честности и доверии, обретает совсем другой смысл и другое звучание, нежели это было доселе.

Мы строим новое. Мы строим лучшее. Если вы с нами - вы можете разместить в своем блоге Сертификат Качества - будем строить лучшее вместе.

© для цитирования или републикации этого текста за пределами Зиуса, требуется разрешение автора.

Если вам понравилась эта статья - вы можете разместить ссылку на неё в своем блоге. Код ссылки:

<a href="http://xeus.ru/reklama-v-blogah-9.html">Реклама в блогах - как мы это делаем.</a>